Los millennials ricos están redefiniendo el lujo con estos 10 símbolos de estatus

Los millennials ricos se acercan a los 40 y comienzan a tomarse en serio la vida. Algunos están formando familias o comprando casas, y esto está cambiando lo que ven el lujo.

En el pasado, se sabía que los millennials derrochaban en experiencias personalizadas, marcas que coincidían con sus valores y ropa de lujo como zapatillas y ropa urbana.

Ahora que han crecido un poco, gastan más en sus hogares, sus hijos y sus mascotas. Aquí hay 10 nuevas tendencias y símbolos de estatus para los millennials ricos:

Los millennials están mimando a sus mascotas con alimentos y artículos de lujo.

En lugar de comprar comida para mascotas normal de Pedigree o Purina, esta generación está derrochando en marcas más premium como Rachael Ray's Nutrish o Simpsons Premium, que ofrecen comidas orgánicas y sin gluten.

Algunas mascotas están recibiendo un trato de alto nivel, y sus dueños gastan hasta $12,000 en "casitas de juego" en miniatura y gastan dinero en ropa y accesorios de lujo, incluidas chaquetas acolchadas Moncler de $600, botas Ugg de $80, porta bolsas de excremento de diseñador de $152 y bolsas de excremento de $1,100. Cuencos para perros de madera Hermés.

Algunos dueños de mascotas han comenzado a hacer tablas "barkuterie" (bocadillos inspirados en tablas de charcutería) para sus perros, con una variedad de galletas y otras golosinas.

Kristen Boesel, ex analista de estilos de vida y ocio en la firma de investigación de mercado Mintel, dijo a Insider que los millennials están derrochando en productos para mascotas porque tendrán hijos más tarde.

"Están adoptando mascotas y transfiriéndoles algunos de sus impulsos parentales primero", dijo anteriormente a Insider.

"A medida que ganan más que antes, pueden gastar en cosas que tienen un propósito menos funcional", añadió.

Los millennials ricos, especialmente los hombres, están adquiriendo vehículos eléctricos más que cualquier otra generación, según muestran datos de la firma de información sobre el consumidor JD Power. El elevado precio convierte a estos coches en el máximo símbolo de estatus. Según un análisis reciente de Consumer Reports, la mayoría de los vehículos eléctricos nuevos son modelos de lujo que cuestan más de 61.000 dólares, 12.000 dólares más que el promedio de la industria.

El vehículo eléctrico más barato de Tesla, el Modelo 3, tiene un precio inicial de 40.240 dólares. Sus vehículos eléctricos más caros, el Model S y el Model X, pueden costar hasta 108.500 dólares.

Pero hay otras razones por las que esta compra supone un gran compromiso financiero. Si bien es posible utilizar estaciones de carga públicas, lo más conveniente es cargar estos vehículos en casa durante la noche. Algunos modelos pueden requerir una toma de carga especial que puede resultar costosa de instalar y probablemente no sea una opción para los inquilinos, lo que hace que el producto sea aún más exclusivo.

Una publicación compartida por Farrow & Ball (@farrowandball)

Algunos millennials compran casas y diseñan cada habitación con minucioso detalle. Incluso los cuartos de servicio y de lavandería se están convirtiendo en un punto focal del diseño de alta gama.

Los hashtags #laundryroom y #utilitylaundryroom tienen 1.500 millones y 1.600 millones de visitas en TikTok, respectivamente, mientras que "lavandería de lujo" fue uno de los términos más buscados en Pinterest en 2022.

"Para algunos, es casi la habitación más emocionante de la casa", dijo a The Telegraph Emma Sims-Hilditch, diseñadora de interiores y cofundadora de Neptune Furniture. "La funcionalidad es excelente, pero la estética también es importante. Es casi como una competencia: ¿quién tiene el cuarto de servicio más bonito?"

Muchas de las habitaciones parecen sofisticadas, con encimeras de mármol, electrodomésticos brillantes, gabinetes pintados, paredes con paneles o empapelados y jabones caros junto al fregadero.

Esta generación ha tenido dificultades económicas durante años y ha pagado alquileres altísimos sólo para compartir casas y apartamentos con extraños. Ahora que algunos son propietarios de una casa, pueden ejercer un control perfecto sobre cada centímetro de su espacio vital, hasta el tipo de jabón al lado del fregadero.

La moderna marca australiana de cuidado de la piel Aesop ha acaparado este lado del mercado con su jabón de manos vegano y libre de crueldad animal que cuesta 40 dólares y se ve a menudo en hoteles y restaurantes. Los millennials ricos traen a Esopo a casa para demostrar que están dispuestos a derrochar hasta el más mínimo detalle.

L'Oréal anunció planes para comprar la marca por 2.500 millones de dólares en abril. En ese momento, Nicolas Hieronimus, director ejecutivo de L'Oréal, describió sus productos como "una magnífica combinación de urbanidad, hedonismo y lujo innegable", cosas que atraen a los millennials ricos.

Los refrigeradores con frente de vidrio de alta gama que han adornado los hogares de celebridades, incluidas Kim Kardashian y Kris Jenner, se están poniendo de moda. Estos refrigeradores suelen mostrar filas de frutas, verduras y bebidas impecablemente ordenadas.

True Residential, la empresa que creó el frigorífico de Jenner, dijo a Insider que sus frigoríficos oscilan entre 13.300 y 25.400 dólares para los tamaños más grandes. Atrae a un grupo demográfico que pertenece al "medio por ciento superior al 1% superior del ingreso familiar anual", dijo anteriormente su gerente de marca, Chelsea McClaran.

"Es sobre todo estética, especialmente en el segmento de precios de lujo", dijo McClaran. "La mayoría de nuestros clientes no buscan seguir el ritmo de sus vecinos. Buscan tener algo que nadie haya visto antes".

Algunos propietarios adinerados incluso estaban luchando por conseguir estufas de 40.000 dólares que vienen con seis quemadores de gas, dos hornos y una plancha eléctrica mientras buscaban renovar sus hogares durante la pandemia.

Estas estufas, denominadas La Grande Cuisine 2000, fueron diseñadas por L'Atelier Paris Haute Design. La empresa describe la estufa como "joyas para su cocina".

Otros excesos incluyen instalar no uno, sino dos lavavajillas, ambos por conveniencia y muestra de riqueza.

La generación Starbucks está gastando dinero en máquinas de café para alimentar su adicción al café en casa.

La escritora del Times UK, Harriet Walker, dijo que estas máquinas ahora se consideran piezas de inversión entre los millennials del Reino Unido porque el costo del café para llevar se ha disparado.

Algunas de las máquinas de café más básicas cuestan alrededor de $400, según una revisión reciente de Insider, mientras que puedes esperar pagar hasta $6,000 por versiones más sofisticadas.

"Al igual que los relojes y los bolsos, una máquina de café es ahora una pieza de inversión, por lo que también puedes elegir una que se vea bien", escribió Walker.

Bill Gates predijo una vez que el lanzamiento del sitio de viajes en línea de Expedia sería el final del camino para los agentes de viajes, pero los millennials ricos con apetito por el lujo le han demostrado que estaba equivocado.

Una encuesta de Flywire de 2022 encontró que el 96% de los encuestados de la Generación Z y los millennials de entre 18 y 44 años que se consideran viajeros de lujo tienen más probabilidades de utilizar agentes de viajes.

La encuesta indicó que el 90% de los encuestados en este grupo demográfico dijeron que los agentes y asesores de viajes eran "la única manera de tener una experiencia verdaderamente de lujo".

Algunas compañías de viajes de lujo que utilizan incluyen Virtuoso, Knightsbridge Circle, Fischer Travel y Scott Dunn Private. Y estos servicios no son baratos. Según Barron's, Fischer Travel cobra cuotas de membresía de 150.000 dólares y cuotas anuales de 25.000 dólares por servicios de viajes y estilo de vida.

La compañía de viajes de lujo Black Tomato dijo a la revista de estilo de vida Robb Report que la mayor parte de su negocio ahora proviene de millennials con familias, pero también ha visto un aumento de viajeros solitarios en esta generación que buscan realizar viajes más aventureros.

Los millennials mayores están empezando a acercarse a los 40 y han visto cómo celebridades e influencers cercanas a su edad, como Kim Kardashian, se someten a Botox y otros procedimientos cosméticos para desafiar el envejecimiento.

La Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos descubrió que casi el 30% de los cirujanos plásticos vieron el doble de negocios después de la pandemia, en gran parte de mujeres de 31 a 45 años que buscaban procedimientos como Botox, rellenos, reducción de grasa no invasiva y estiramiento de la piel no quirúrgico.

Ryan Neinstein, cirujano plástico, dijo a The Society que el deseo de los millennials de realizar este tipo de procedimientos tiene sus raíces en la cultura del bienestar.

"Lo que encuentro es que la mayoría de nuestros pacientes ahora se cuidan increíblemente bien", dijo Neinstein. "Comen bien. Hacen ejercicio. Son cultos. Tienen buena educación. Y la cirugía plástica es parte del ciclo de bienestar".

Los millennials ricos están ansiosos por crear un espacio en el hogar para esconderse del estrés y el caos del mundo real, y un baño de spa es la representación perfecta de esto.

El hashtag #spabathroom en Instagram y TikTok muestra imágenes y videos perfectamente seleccionados de habitaciones de colores neutros equipadas con lujosas sillas, alfombras y plantas con enormes bañeras redondas.

El diseñador de interiores Ariel Okin dijo a Refinery29 que "crear una atmósfera zen, similar a la de un spa, se ha vuelto primordial en los baños".

"De hecho, creo que es todo un renacimiento de la época victoriana cuando las mujeres tenían un 'tocador' adjunto a sus dormitorios", añadió.

"Hay algo muy personal y especial en ese momento de la mañana antes del trabajo o de la noche antes de una cita o evento cuando te estás preparando para lo que te espera, y el baño es, en esencia, un vehículo para ese momento", dijo. dicho.

Los millennials mayores están empezando a tener hijos y quieren sólo los mejores productos para ellos, incluida una cuna inteligente de 1.700 dólares que puede mecerse automáticamente en respuesta al llanto de un bebé.

El Snoo es un moisés de alta tecnología creado por los maridos cofundadores de Happiest Baby, Nina Montée Karp y Harvey Karp. Celebridades como Jessica Biel, Scarlett Johansson, Gigi Hadid y Beyoncé han respaldado el producto.

Ahora, las principales empresas, desde JPMorgan hasta Snap, también ofrecen el producto a los empleados como parte de sus paquetes de prestaciones parentales en 2023.

Los clientes de alto perfil de la marca hacen que el producto sea imprescindible para los padres millennials ricos.

Leer siguiente